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【前瞻】逗人笑也能IPO?这一市场已被引豪利777爆!

发布时间:2022-04-26 22:37源自:未知作者:admin阅读()

  “逗人笑”这门生意有多赚钱?前有赵本山买私人飞机,今有开心麻花估值超50亿。

  今年,开心麻花宣布计划创业板IPO,一旦闯关创业板成功,这家喜剧公司估值或将涨一倍,跻身百亿阵营。

  而在开心麻花成功的背后,是经济下行时期,被高房价和工作压力等压得喘不过气的中国人,想要开怀大笑的渴望。

  开心麻花创始人张晨是1966年生人。根据开心麻花公转书介绍,张晨其人十分有料:1985年上的北京建筑大学主修城市建设,后来到南开大学读MBA硕士,之后又读管理学博士。

  2003年当年,小有名气的导演田有良找到张晨和北大才子遇凯,拉他们一起成立北京自由元素影视文化有限公司,也就是开心麻花的前身。

  注册成品牌名称时因为麻花是食品,工商不给注册,他们就在麻花前加了“开心”二字。豪利777

  2011年,这时的开心麻花已相继创作出《江湖学院》、《索马里海盗》、《乌龙山伯爵》等数个爆笑喜剧,在北京话剧市场已小有名气。

  2012年是个飞跃年,这年,央视春晚导演找到开心麻花,问他们是否有兴趣创作一个小品上春晚。

  此后开心麻花连续4年登上春晚,同一团队同一年创作、演出两个语言类节目是史无前例的。听说2017年春晚还将有他们的身影。

  这部电影由开心麻花2012年的一部话剧改编,谁也没想到,这部没啥大明星、没砸钱宣传、零特效不3D的小成本喜剧片,最后能狂卷14.5亿元,占2015年开心麻花3.8亿全年营收的50%。

  电影院现场大家都笑得前俯后仰,几乎每隔30秒,影院内就会爆发出一阵笑声。虽然时空穿越的剧情稍显老套,但台词笑点密集,演员演技到位,还加入不少校园青春、90年代怀旧情愫,笼络不少观众的心。

  事实上,《夏洛特烦恼》在改为电影前,在舞台上已经过千锤百炼。首先是剧本已经反复打磨,每次演出都根据现场观众反应,慢慢留取剧本中的精华,台词笑点密集。

  舞台剧没有NG的机会,对演员表情、动作、台词等要求本就极高,一般的演员可不敢轻易尝试这一表演形式。沈腾和马丽作为专业舞台剧演员,演技不在线年,开心麻花又带来电影《驴得水》

  ,这部电影成本仅1000万元,同样没有大明星没有大宣传,却依靠自来水口碑,最后报收票房1.73亿元,收益率高达476%。

  尽管电影、综艺都玩得不错,开心麻花目前的主要收入与重心仍在老本行话剧上。

  过去,经典的话剧品类多是历史题材和艺术表达,例如北京人艺的代表作就是正统话剧《万家灯火》和《北街南园》,多是家长里短,以刻画市井百姓和小人物为主;

  另一著名话剧导演孟京辉的话剧则有《思凡》、《恋爱的犀牛》等,又偏小众和文艺。

  开心麻花的出现,给话剧市场注入新流派,满足了普罗大众对话剧的体验需求,特别是消费欲望强烈的年轻人群体。

  在内容选材上,开心麻花总是偏向都市上班族喜闻乐见的故事。例如话剧《乌龙山伯爵》,讲的就是没有房、没有车、没有妞、没相貌、没存款、没工作的主人公,在三十岁生日这天,意外得到了一百万美元的支票……

  他们的线元,最贵的也不过千元,两三百元的均价,让不少年轻人能消费得起这项“逼格略高”的文娱活动。

  有人曾统计过,在开心麻花的百万人次观众群中,90%以上都是25—45岁的白领、金领。

  股东中还有中国文化产业投资基金,这是一家由中央批准设立的唯一的一支国家级文化产业投资基金,表明开心麻花已获得国资认可。

  短短一年,开心麻花估值由原来的近3亿猛增至当前的51.80亿,在流动性不足、投资者信心较低的新三板中堪称奇迹。截至今年1月10日,开心麻花动态市盈率为35.36倍,高于行业中值的21倍,也高于新三板市场整体市盈率的27倍。

  在资本寒冬中,开心麻花获得资本青睐,自然是离不开蒸蒸日上的业绩以及投资者对喜剧市场的看好。

  2017年1月9日,开心麻花对外宣布公司计划启动创业板IPO。一旦闯关创业板成功,以创业板72倍(1月10日深交所数据)的平均市盈率计算,开心麻花的估值至少可翻一倍,跻身百亿市值公司行列不是梦。

  可以预见,如果开心麻花此番IPO成功,前十大股东都跻身亿万富豪之列应该没有问题。当前持股48.93%的实际控制人、董事长张晨,身价就已经超25亿元,在新三板万家挂牌公司高管身价中排名第27位。

  2003年加入的沈腾和2005年加入的马丽都算是骨灰级老将了,但没有持股这事还是让人担心这些核心演员的下一步去留。在多次认购公告中,也未见二人有购买开心麻花股票。试想这样两位功臣,在股票分红时却没有份,不免让人心生疑窦。

  具备一定知名度和商业价值后,演员单飞情况在圈内并不鲜见。而作为一家演出公司,优质的创编队伍、有市场号召力的演员,是开心麻花保持行业领先的关键。

  此外,影视演出作为需求不确定性较强的文化产品,消费者对演艺产品的需求缺乏可预期性。对需求把握的不确定性,使得新推出的剧目存在销售风险,也使开心麻花每年的收成增加不确定性。

  延伸来讲,开心麻花的成功并不是个案,近年来中国喜剧市场迎来爆发有目共睹。

  截止2017年1月12日,中国内地电影票房前20名中,纯喜剧的电影就占7部。分别是33.9亿的第一名《美人鱼》,16.1亿的《港囧》、14.5亿的《夏洛特》、12.7亿的《泰囧》、12.5亿的《西游降魔篇》、11.7亿的《心花路放》、11.6亿的《煎饼侠》。

  即将到来的2017年的贺岁档也被《大闹天竺》、《情圣》、《摆渡人》、《西游伏妖篇》、《绝世高手》等多部喜剧片早早预定。

  《欢乐喜剧人》、《喜剧总动员》、《跨界喜剧王》、《今夜百乐门》、《笑傲江湖》等轮番上演,热闹的喜剧综艺就像前几年的歌唱综艺一样抢手,各大卫视抢占有限的喜剧演员、喜剧节目到白热化程度。

  2015年5月,高晓攀领衔的“嘻哈包袱铺”也完成A轮融资,虽然并未对外透露融资金额,但投资方代表宋城演艺在当时发布公告称,联合七弦投资共同发起设立现场娱乐投资基金,目标募集10亿元;

  以打造《今晚80后脱口秀》、《吐槽大会》成名的“笑果文化”公司,于去年拿到了以王思聪的普思资本为主的几家投资方共4000万元注资。最新消息是,他们即将完成A轮融资,金额超过1亿。

  凭借《万万没想到》、《报告老板》走红的“万合天宜”公司,2014年A轮融资拿到红杉资本千万元投资,2015年B轮融资则引来盈信资本、磐石资本投资,具体金额未透露;

  泛娱乐类的产品,诸如内涵段子、糗事百科、暴走漫画和百思不得姐等也频繁受到资本追逐。其中,暴走漫画已获4轮投资约数千万美元,投资方包括盛大、创新工场等。

  其一,市场上有影响力的喜剧演员来回就那么几个人,近期的几档卫视喜剧综艺,就请来了刘涛、李若彤、秦岚等非喜剧演员助阵,创造跨界的新鲜感;

  其二,好的剧本可遇不可求。像开心麻花这样创作一部话剧剧本通常需要九个月到一年。有演员表示,参与一些综艺节目录制后,一周出一个本子的情况,能险些把人逼疯。最近,制作了《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》的欢乐传媒,也因节目版权之事和东方卫视起了争执。

  其三,观众的笑点越来越高,越来越难把握了。2016年同样由开心麻花推出的喜剧《发条城市》,票房只有1200万元,就有观众吐槽影片笑点不好笑。

  在经济下行时期,被工作生活、高昂房价压得喘不过气来的中国人,实在太需要喜剧了!

  不论是古典的形式评书、相声、小品,还是现代社会的情景喜剧、话剧、搞笑短视频、搞笑段子,只要是能让人开怀大笑的,相信都会“钱”景广阔!

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